REINO UNIDO PROHIBE A LAS INFLUENCERS USAR FILTROS DE BELLEZA

El organismo que regula la publicidad en Reino Unido considera que los filtros son «engañosos» y ya obliga a ‘inluencers’ y marcas a retirarlos siempre y cuando conlleven un beneficio

Reino Unido dice «basta» a las pieles perfectas de las redes sociales: Advertising Standards Authority, organismo de autocontrol publicitario británico, ha prohibido el uso de filtros y retoques fotográficos a las influencers independientemente de que estén patrocinadas, o no, por marcas de cosmética. Esta nueva norma no se aplicará a la mayoría de usuarios ya que solo afecta a las personas que utilicen esta publicidad engañosa para obtener rédito económico.

Curiosamente, esta iniciativa no nace de ASA, la asociación encargada de velar por el juego limpio en el mundo de la publicidad. Sino de una usuaria: Sasha Pallari que cansada de que los influencers abusaran de los filtros decidió crear la campaña #filterdrop. Este famoso hastag lucha contra los retoques fotográficos que los influencers utilizan para dar una imagen de belleza imposible de lograr, y especialmente, contra el filtro Paris, capaz de dejar la piel tersa y sin poros.

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A través de la campaña #filterdrop Sasha denunció que los influencers y las marcas engañaban a los usuarios a base de presentar una imagen retocada y venderles cosméticos para intentar llegar a ese nivel de belleza. Según ella, esta engaño puede llegar a causar grandes inseguridades en las adolescentes haciéndolas incapaces de sentirse a gusto con su piel y su cuerpo por perseguir unos estándares irreales. Bajo este argumento Sasha Pallari elevó su denuncia al ASA, año y medio después ya se han producido las primeras dos condenas. Sendas sanciones han caído sobre stories de influencers para Skinny Tan Ltd y Tanologist que utilizaron el filtro ‘Perfect Tan’ que además de broncear la piel también da un efecto aerógrafo. La respuesta de Pallari tras conocer las condenas no se hizo esperar: “No pasa nada si no te atreves a salir en redes sin maquillaje, no pasa nada si no puedes aparecer sin tu iluminación favorita y no pasa nada si no soportas salir sin un filtro. Lo que no está bien es engañar a tu audiencia para que se gaste el dinero en productos cosméticos que no dan los resultados que tú les haces creer. Deja de filtrar tu piel para vender”

Cristina Moreno